江若琳

　　4月26日世界知識產權日前夕，百度政策研究部主任、版權管理中心負責人蘇靜在“百度版權開放日”上披露，百度在正版內容購買方面的投入已超40億元，2014年第一季度，百度版權內容的相關點擊次數已超千億次。這意味著，百度已發展為全球最大的中文正版發行與傳播平臺。 　　百度Q1正版點擊超千億次 　　“百度每一次遇到的坎坷都和新技術的發展模式有關係。”首都版權產業聯盟秘書長韓志宇已經與版權保護打了幾十年交道。他也全程見證了百度在版權道路上一路走來的曲折和艱辛。 　　“2005年MP3版權糾紛爆發時，中國互聯網公司版權保護意識都還比較淡薄。百度通過不斷的探索和創新，為整個互聯網產業版權問題的解決提供了很好的模板。”韓志宇表示。 　　百度強大的影響力和渠道優勢，如今正充分體現在版權平臺的搭建和分發上。據蘇靜介紹稱，截至目前，百度已經搭建完成包括百度音樂、百度圖片、愛奇藝、PPS、百度視頻、百度文庫、百度閱讀等在內的數十個正版發行通路，覆蓋視頻、文字、音樂、圖片、游戲等多個領域，“我們初步統計在今年第一季度，網民在百度平臺上版權內容相關點擊超過千億次，全年可能在5000億次以上”。 　　釜底抽薪打擊網絡盜版 　　對於百度和更多中國互聯網公司來說，全新的移動時代，又將帶來版權保護新一輪挑戰，包括多媒體傳播，雲數據存儲與共享等。 　　百度的思路是，技術進步造成的版權保護難題最終依靠技術解決。2013年年底百度參加了北京版權局的清源行動，該行動主要在治理一些小的盜版網站利用網絡廣告聯盟來獲益的行為。在百度的版權保護機制下，權利人只要告知百度某一個網頁存在盜版內容，百度可以通過自己的技術，把涉及盜版頁面上的廣告替換，並使這個廣告失效，對盜版內容實施釜底抽薪的打擊。 　　蘇靜以百度視頻為例介紹了百度解決移動時代版權保護問題的新解法：根據搜索引擎的特點，百度通過打造視頻網絡開放平臺，讓每一個視頻方面的影視製作機構或者是沒有自己傳播平臺的影視公司，都能夠通過百度獲得傳播渠道和收益。目前，這樣一套由權利人提供版權內容，百度來解決服務器、帶寬，以及廣告變現、用戶服務費變現的模式已經成型。通過基於百度的搜索和移動分發渠道，百度也將為權利人導入相關流量，實現更大變現。 　　“百度在版權方面，不管是跟權利人的維權，還是產品的開發，為實現共贏做了非常多的工作。現在公眾的版權意識普遍不強，還有許多版權工作要做。我們需要更多像百度這樣的企業，在版權保護之路上積極探索，樹立樣板。”北京市新聞出版局、北京市版權局版權保護處處長趙紅仕表示。 　　版權方與互聯網並不敵對 　　“外界普遍認為國內網民版權意識薄弱，一味追求免費，因此互聯網與版權人存在著天然的利益衝突與敵對關係。但實際並不是這樣。”蘇靜告訴記者，為了有效平衡版權機構、權益人與數字發行平臺的關係，百度一直在努力試圖尋找更好的合作共贏模式。而如今，百度已經擁有八大較為成熟的版權商業模式，包括“點擊廣告分成”、“瀏覽廣告分成”、“稿費支付”、“付費下載分成”、“會員服務分成”、“粉絲經營”、“流量輸出”、“買斷經營”，一系列合作機制的建立與版權維護也已初見成效。 　　“在MP3時代，百度因音樂搜索和下載問題擴散到音樂圈，引發了一系列的矛盾衝突。而今，百度公司已與國際三大唱片公司在華合資企業萬仕達簽署授權數字音樂發行及反盜版協議。此外，百度希望通過獨家合作，打造出一個圍繞藝人完整的生態。目前，王菲、陳奕迅、韓國的SM和JYP等都和百度簽署了獨家合作協議。” 蘇靜介紹。 　　視頻版權保護方面，如今，百度視頻App累計激活用戶突破2億；百度視頻web端占全網視頻流量分發75%以上。 　　很多人都不曾忘記當年以韓寒為代表的作家維權聯盟因版權問題對百度發起的集體聲討。如今，百度在正版閱讀領域已經取得斐然成就。反盜版DNA比對識別技術以及綠色投訴通道的搭建，全方位保護著權利人的利益，而與出版社及版權方的合作，則打造出靈活多變的互聯網版權合作模式。 　　據介紹，目前，已有數千家版權合作機構進駐百度文庫，百度閱讀也與數百家出版社或圖書公司達成合作。有意思的是，韓寒如今也已經正式進駐百度，其新作《一個：很高興見到你》雜誌數字版剛剛在百度閱讀平臺完成了首發儀式。去年年底，著名學者易中天和知名作家吳思的新書電子版獨家首發權也落戶百度閱讀。（李輝） （原標題：百度成最大中文版權平臺） （編輯：SN009）